ContactGroup - агентство интернет-маркетинга

Особенности продвижения информационных сайтов

Опыт продвижения по тематикам

Как работать с информационным сайтом, будь это новостной портал или корпоративный блог? Ничего сложного в этом нет, главное – привлечь необходимые ресурсы и следовать простым, в общем-то, советам. В нашей статье мы поделимся опытом работы по раскрутке информационных сайтов, наполнению их контентом.

оплата ТОЛЬКО!

ЗА РЕЗУЛЬТАТ

Начинаем работать сразу после подписания договора без предоплаты, первая оплата через месяц и ТОЛЬКО за дни нахождения ваших ключевых запросов в ТОП-10 Яндекса!

Заказать коммерческое предложение

Вы можете сразу заказать у нас коммерческое предложение на продвижение ресурса. Но это лишь малая часть сайтов, с которыми мы работаем. Виды продвижения представлены ниже.

  • image

    Нужно увеличить количество заказов
    с сайта?

    ПРОДВИЖЕНИЕ
    САЙТА ПО ЛИДАМ
    • Оплата только за действия
    • Бесплатные аудиты
    • Постоянные доработки
    • Контекстная реклама бесплатно
    • Результаты - после 1 месяца работы
    от 300 руб./лид
    с оплатой за результат
  • image

    Хотите видеть ваш сайт по конкретным запросам в ТОП-10 Яндекса?

    Продвижение
    сайта в Топ-10
    • Прозрачные условия работы
    • Оплата за нахождение в ТОП-10
    • От 3 рублей за один запрос
    • Результаты спустя 2 месяца
    • Бесплатные SEO доработки
    от 30 000 руб.
    с оплатой за результат
    Самый популярный вид SEO-продвижения сайта
  • image

    Интересует увеличение трафика с оплатой за посетителя?

    Продвижение сайта по трафику
    • Для продвижения крупных проектов
    • Рост посещаемости с 3-го месяца
    • Оплата за увеличение трафика
    • Стоимость от 3 руб. за посетителя
    • Только продающий трафик
    от 40 000 руб.
    с оплатой за результат
  • image

    Интересует качественное продвижение в регионах или на всю Россию?

    Продвижение сайта в регионах
    • Для региональных компаний
    • Результаты спустя 2 месяца
    • Возможность выбирать регионы
    • Максимальный охват по РФ
    • Бесплатные доработки
    от 15 000 руб.
    с оплатой за результат

Виды информационных сайтов

Для начала стоит понять, что такое информационный сайт. Надо определиться с задачами и видами ресурсов, особенностью наполнения.

Фактически – это портал с материаламиразной тематики. Задача вытекает из названия ресурса – информирование пользователей по тем или иным вопросам.

  • Новостные порталы
  • Онлайн-издание
  • Блог компании или известной личности

Сюда же в теории можно отнести и интернет-форумы, где люди делятся или обмениваются своим опытом, получают профессиональные советы. Но с практической делать этого не стоит просто потому, что форум не подходит для SEO в привычном понимании этого слова. По сути, интернет-форум:

  • Продвигает себя сам путем пользовательского контента (user-generated content), если это отдельный ресурс.
  • Либо продвигается «в связке» с тем сайтом, на котором он «прикручен». Простой пример – информационный портал со статьями по…садоводству. А одним из разделов как-раз и является интернет-форум по этой же теме на этом же сайте.

Особенности работы с информационными сайтами

Главная ценность интернет-магазина – полный каталог товаров, удобное юзабилити и необходимая информация для совершения пользователем покупки. У информационных сайтов главной ценностью является контент. Текстовые и видео-материалы. С ними, в основном, и нужно будет вести работу при продвижении. Постоянное обновление контента требует серьезных вложений и внимания.

Интернет-магазин обычно продвигают по лидам, нацеливаясь на увеличение продаж. Но для информационного сайта схема иная, работать надо по позициям, то есть информационным запросам. Но об этом мы подробно расскажем далее. Сейчас поговорим об особенностях сайта и раскрутке.

Доступно, свежо, востребовано

Эти три слова можно считать руководством к действию при работе с информационными ресурсами. Информация должна излагаться доступным языком, быть актуальной и полезной. Актуальность и полезность – разные вещи, так как под свежей датой может скрываться абсолютно бесполезный для пользователя материал.

Соответственно, в продвижении информационных сайтов первую скрипку играют SEO-специалисты и копирайтеры. Дизайн и юзабилити важны, но не так сильно, как для интернет-магазинов, относящихся к категории коммерческих сайтов.

Про запросы будет ниже, а здесь поделимся опытом о том, «как надо писать?». Или – чего не надо при этом делать.

НЕ НАДО №1

Экономить на копирайтерах, поручая написание экспертной статьи (действительно экспертной, а не с приставкой «псевдо») копирайтеру-фрилансеру, который ограничится набором банальностей.

Пример – пользователя интересует статья о продвижении сайтов…хотя бы той же садоводческой тематики. Предположим, это компания, продающая семена. Он ожидает узнать о том, на какие темы стоит писать статьи на такой сайт, по каким запросам лучше продвигаться, по каким категориям делить товар для каталога, группируя запросы для продвижения. Вместо этого он получает и без того известную информацию о том, что «тексты надо писать грамотно», а также важно не забыть «добавить метатеги».

Не спешите. Все равно всего не успеете

Сюда же отнесем сроки. Хороший текст не пишется за несколько часов. И уж тем более за несколько часов не пишется несколько хороших текстов. Поэтому «потогонную» систему многих веб-студий, генерирующих контент поточным методом, исключаем сразу. Оптимизма прибавляет то, что многие студии сейчас уделяют процессу написания текстов больше времени. К примеру, 5 рабочих дней на 5 статей – вполне жизнеспособная формула. А то и больше.

НЕ НАДО №2

Писать тексты в духе SEO старой школы, когда запрос, типа «сдать анализы иванова» для сайта медучреждения, нужно было обязательно вписать в точном вхождении без запятой. Кто такой «иванов» и почему всех должны интересовать его «анализы», SEO-специалиста не волновало.

Для информационных порталов это также актуально. К примеру, нельзя на информационно-образовательном сайте писать статьи, в которых бы было примерно следующее:

«Если вашему ребенку задали задание «Почему нам интересно ходить в библиотеку проект 2 класс распечатать», то на сайте вы найдете рекомендации по этому школьному проекту».

Действительно, почему бы не написать, если спрашивают:

Так писать нельзя – это пример творческой импотенции копирайтера и категорическое нежелание SEO-специалиста работать по новым схемам. Поэтому ваши копирайтеры должны быть не просто грамотными профи, а владеть навыками LSI-копирайтинга. Это вовсе не чудо из чудес, как его представляют многие. Это означает, что в тексте должны присутствовать запросы, синонимы и близкие по смыслу слова, раскрывающие тему. И в этом смысле текст про интерес к походам в библиотеку выглядел бы примерно так:

«На нашем сайте вы представлены примеры работ по проектно-исследовательской деятельности учащихся начальных школ по следующим тематикам:

«Почему нам интересно ходить в библиотеку (2 класс)»

«Почему мне интересно заниматься спортом (3 класс)»

Вы можете распечатать информацию, сохранить понравившуюся работу на «Яндекс.Диск» или скачать её на свой компьютер».

И так далее. Разумеется, это условный пример, но суть тезиса он иллюстрирует довольно наглядно. Никто не напомнит о пагубности чрезмерного числа неестественных ключей лучше, чем Яндекс.Вебмастер:

НЕ НАДО №3

Писать статьи как можно большего объема и как можно больше в отдельный период времени. Контент-маркетинг делается не по щелчку пальцев.

Спешка и большое количество всегда хуже, чем вдумчивая работа. Приведем очередной пример. Компания, продающая…топоры, открывает корпоративный блог. Первыми идут интересные темы, например, серия статей про преимущества топоров наших марок. Видя успех, руководство ставит задачу «догнать и перегнать» конкурентов. Постепенно в блоге начинают появляться статьи, темы для которых откровенно высосаны из пальца. Образцовый пример такой псевдо-статьи: «Каким топором мог убить старушку-процентщицу Родион Раскольников», в конце которой стояла бы ссылка на каталог топоров в интернет-магазине.

Мы нашли хороший пример того, как не скатиться в банальности, но при этом дать полезную информацию по часто задаваемым вопросам. Вот статья на информационном сайте об электрике:

Для многих кабель и провод – одно и то же, это факт. И об этом даже спрашивают:

И это объясняется доступно и наглядно:

Статья в 2 000 знаков, емко и без «воды» раскрывающая поставленный вопрос, будет лучше, чем огромный лонгрид на 5, 6, а то и 10 000 знаков, добрую половину из которых можно выкинуть.

Сюда же отнесем «зацикленность» на одной площадке. Недостаточно писать статьи на сайт или в корпоративный блог. Их нужно рекламировать и по другим каналам, например, давать на них ссылки с корпоративных аккаунтов в социальных сетях.

НЕ НАДО №4

Механически копировать конкурентов при отсутствии собственных идей.

Здесь речь идет о том, что многие повторяют то, что делают их конкуренты. На сайте А появилась статья на определенную тему. На сайт Б пишется такая же. Причем автор не гнушается рерайтить оригинал без добавления какого-нибудь эксклюзива. В итоге мы получаем контент, где абсолютно отсутствует какая-либо «добавочная стоимость» и простой «слив» бюджета на продвижение и контент-маркетинг.

Отдельнонадо выделить оформление контента на информационных сайтах. Если вы скажете, что поисковикам и пользователям все равно, как выглядит статья, главное, что она полезная, то вы будете неправы. К примеру, Яндекс, как и Google, отдает предпочтение структурированному контенту уже давно. А уж говорить о пользователях, которым предлагают читать огромную неструктурированную простыню текста, просто даже не хочется.

Нужны ли отзывы?

Скажем немного про отзывы. Мы наслышаны о таком тренде, как сознательное отключение комментариев под материалами на сайтах. «Значение обратной коммуникации с пользователем преувеличено». Это слишком категоричное заявление. Возможность комментирования обязательно должна быть. Как и возможность расшаривания в социальных сетях.

Итак, для успешного продвижения информационного сайта, необходимо:

  • Команда профессиональных копирайтеров
  • Проработанный подход к написанию текстов (LSI-копирайтинг и т.д.)
  • Выстраивание работы на основе новых требований поисковиков к информационным сайтам и контенту в целом (долой SEO "старой школы"!)
  • Поэтапный подход к наполнению страниц - отсутствие погони за большим количеством статей в оперативные сроки и стремление писать по принципу "чем больше, тем экспертнее".
  • Регулярное обновление - поэтапно, не значит медленно! Яндекс и Google любят регулярно обновляющиеся сайты
  • Индивидуальность контента - ищите темы, которые ещё не осветил ваш конкурент. В темах, которые он уже осветил, ищите новые стороны, которые можно было бы раскрыть в отдельной статье.
  • Качественное визуальное оформление контента

По каким запросам вести продвижение?

Информационный сайт нужно продвигать по запросам информационного характера:

  • Когда подавать декларацию на налоговый вычет в 2018 году?
  • Почему Криштиану Роналду перешел в «Ювентус»?
  • История русской революции
  • Что такое палеолит?

Как видите, это простейшие запросы, с которыми каждый из нас постоянно обращается к поисковикам. Именно под эти запросы стоит оптимизировать материалы на информационном сайте. Для них характерны:

  1. Увеличенная глубина просмотра выдачи – особо «въедливый» пользователь в поисках ответа на вопрос может дойти и до 30 позиции, а то и больше.
  2. Присутствие дополнительных слов – «как», «что такое», «когда» и т.д.
  3. Расчет пользователей на максимально полный ответ, поэтому будьте готовы к тому, что пользователь будет смотреть несколько источников сразу. Но в ваших силах, по аналогии с интернет-магазином, попробовать дать пользователю максимальную полноту ответа. Он, безусловно, будет смотреть и другие сайты, но вот на ваш он будет приходить в первую очередь.

И напомним про подход к написанию. Вот, обратите внимание, что точные вхождения вовсе не нужны, чтобы поисковик выдал нужные результаты:

Или обратите внимание на другой пример:

Как видите, поисковые системы уже давно поумнели и распознать синонимы или близкие по смыслу слова, им не трудно. Поэтому помните это, оптимизируя ваши материалы.

Какими способами продвигать информационный сайт?

Их два - в ТОП-10 и по трафику. Скажем чуть подробнее о каждом.

  • Продвижение в ТОП-10 – наполнение портала полезными текстами, которые оптимизированы под запросы. Помимо улучшения юзабилити, для вывода в ТОП-10 – это одна из составляющих работы с порталами. Наличие полезной и актуальной информации, по сути, генерирует трафик на него.
  • Продвижение по трафику– отличный способ для раскрутки информационного сайта. Главный принцип такой работы – много ключевых фраз, более 800. Мы при работе делаем упор примерно на такое количество, тщательно анализируя запросы для всех страниц портала.

Для раскрутки информационных ресурсов мы рекомендуем сконцентрироваться на привлечении трафика. При этом не забывайте о пользовательском спросе на вашу тему! Если она мала, то лучше находиться в ТОПе по позициям по нескольким наиболее приоритетным запросам.

Возникли вопросы? Специалисты Contactgroup готовы на них ответить!

ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА В CONTACTGROUP

Вам нужна услуга продвижения информационного сайта? Мы предложим оптимальный способ, подходящий для вашего ресурса. Это:

  • ТОП-10.
  • По трафику.
  • С учетом региональной специфики.
  • Комплексное продвижение

Если у вас нет сайта или он не устраивает вас по ряду причин, то у нас можно заказать новый.

  • Корпоративный сайт

    от 80 000 руб
    4 - 6 недель
    Заказать
  • Интернет-магазин

    от 100 000 руб
    6 - 12 недель
    Заказать
  • Интернет-магазин на 1С-Битрикс

    от 110 000 руб
    6 - 12 недель
    Заказать
  • Заказать бесплатную консультацию

Мы предлагаем:

  • Бесплатный комплексный аудит сайта.
  • Только «белое» SEO, что означает полное отсутствие рисков для вашего ресурса!
  • Прозрачные ежемесячные отчеты.
  • Бесплатное улучшение юзабилити и продающих качеств портала.

Contactgroup всегда идет навстречу клиенту в ряде важных вопросов, прописав условия работы в договоре. Позвоните и узнайте больше!

бесплатный аудит